Investigación de Mercados

Market Research

http://GSOBEE.org/MGEM/Docentes

Flor Argenti - Oswaldo Monagas


COMPETENCIAS ESPECÍFICAS. Estarás en capacidad de…

CE1: Adquirir la habilidad suficiente para distinguir los diferentes tipos de variable que pueden encontrarse en la realidad y conocer las técnicas estadísticas que se pueden emplear en cada caso.

CE2: Aprender a acceder y utilizar fuentes estadísticas de uso común en la actividad empresarial.

CE3: Aprender las diferentes técnicas de selección de una muestra y captura de la data en una población para llevar a cabo un estudio estadístico de la misma.

CE4: Seleccionar correctamente, y de forma razonada en función de los objetivos planteados, los métodos estadísticos más adecuados de análisis de datos para la información disponible.

CE5: Aplicar eficazmente, ante problemas reales, los métodos de análisis abordados durante el curso, con la ayuda de programas informáticos de uso extendido.

CE6: Realizar el tratamiento de la información estadística recogida de forma que se expresen en unos pocos estadísticos las características básicas de las variables objeto del estudio.

CE7: Realizar contrastes básicos para conocer la heterogeneidad de las variables objeto de estudio.

CE8: Obtener los conocimientos necesarios para estudiar la posible relación que pueda existir entre las variables que explican una determinada situación.

TEMAS

Estamos viviendo una revolución digital a escala global. Vivimos en un mundo híper-conectado, móvil, social y digital. Ninguna actividad quedará al margen de esta revolución, que ya ha transformado radicalmente algunos sectores de la economía. Nos adentraremos en las bases de la realidad global y los retos, necesidades, capacidades y oportunidades que impone este nuevo entorno en el ámbito del marketing digital.

T1: El nuevo entorno digital global. Paradigmas: conectividad, globalidad, digitalización, movilidad, redes sociales, Big data e Internet de las cosas.

T2: Marketing y Comercio electrónico: Aspectos de negocio (modelos y procesos), tecnológicos (plataformas y soluciones), legales y sellos de confianza.

T3: Marketing digital: Fundamentos. Conceptos y herramientas básicas del marketing online (e-mail marketing, publicidad en línea, mobile marketing, redes sociales). SEO y SEM. Medición y analítica web. Fidelización y reputación online.

T4: Empleo, emprendimiento digital y oportunidades.

4 ECTS (European Credit Transfer System)